今年寒假期间，电影院当中的动画片数量相较于往年而言更多，并非仅仅是喜羊羊占据主导地位，而是有好几部片子同时进行上映，如此一来便使得家长以及孩子们拥有了更多的选择机会。

市场竞争格局改变

过去每至寒假，屏幕之上几近唯见喜羊羊之形影。然今年情形有别，自一月中旬迄于二月之时，接连有七部国产动画之影片上映。于1月31日此一日，便有两部影片同时与观众做际会。如此紧密上映之一番态势，破除了往昔单一品牌独占市场之局面，为观众给予了多元之观影视选。

票房上直接体现出市场格局的改变，《喜羊羊与灰太狼5》依旧强势，票房突破了亿元，与此同时，《洛克王国2》以及《巴啦啦小魔仙》也取得了超过五千万元的票房成绩，这表明市场容量在扩大，观众愿意为不同的优质内容去买单，不再受限於一个系列。

系列化与品牌化趋势

于今年上映的诸多影片里头，续集以及系列作品占据了突出显著可观的位置，《喜羊羊》推出了第五部大电影，《洛克王国》带来了系列的第二部，《魁拔》同样带来了系列的第二部，这般系列化的运作并非是偶然发生的情况，而是制作方在经历了市场验证以后所做出的主动选择，系列作品能够积累起固定的观众群体，进而降低市场风险。

品牌化乃另一个显著特征，举例来说，《巴啦啦小魔仙》源于热播电视剧，并且具备广泛的认知基础，卡通先生影业董事长王磊指明，国产动画电影的系列化模式正在构建，品牌也渐渐成熟，这象征着国产动画开始从单次项目制作，转变为着重长期品牌价值的运营阶段 。

题材类型更加丰富

较往年而言，今年动画电影之题材显著拓宽。有像《喜羊羊》这般传统喜剧冒险题材作品，有奇幻魔法类的《巴啦啦小魔仙》，还有世界观广阔的玄幻战争题材的《魁拔2》。另外，《绿林大冒险》偏向于科幻领域，《我的老婆是只猫》带有童话的特质。

满足不同年龄以及喜好观众需求的是题材的多样化 ，举例来说 ，更年幼的儿童被《波鲁鲁冰雪大冒险》所吸引 ，部分青少年甚至成人观众被《魁拔2》所吸引 。这种差异化的定位 ，对国产动画电影突破低幼化的固有印象 ，开拓更广阔的市场有着帮助 。

创作源头多元拓展

在今年，这些动画电影的创作源头并非一样，《洛克王国2》是由热门网络游戏改编而来，前作《圣龙骑士》在2011年时便已经收获了不错的口碑，《巴啦啦小魔仙》是凭借在少儿频道播放了好几年的真人特摄剧积攒的人气，这种从游戏、电视剧朝着电影领域的衍生，变成了内容开发的新路线。

各异的源头致使了不一样的叙事风格以及视觉特点，游戏改编之作聚焦冒险与团队精神，电视剧改编之作却延续了熟知的角色和世界观，这般多元的开发样式，充实了国产动画的内容生态，还为后续的跨媒体运营给予了经验 。

市场潜力初步显现

从票房数据去看，国产动画电影的市场潜力正处于释放状态，2012年一整年有20部国产动画电影上映，其中仅有8部票房超过一千万元，然而仅仅是在今年寒假档，就有好多部影片票房达到了数千万甚至上亿的级别，这表明只要具备好的内容，家庭观众是乐意走进影院的。

然而，市场空间尽管十分广阔，可挑战依旧是存在着的。国产动画电影的系列化进程处于初始阶段。国产动画电影的品牌化进程处于初级层级。该如何去维持续集的质量不出现下滑的状况呢。该如何促使品牌持续不断地产生吸引力呢。而并非是去消耗前期所积攒起来的人气呢。这是行业务必要去面对的问题呀。

未来发展的长路

业内的相关人士普遍都觉得，国产的动画电影正在从以往的低迷状况之中苏醒过来，那种数量的增多以及可观票房的增长是积极的信号，然而衡量成功的标准可不单单就算这样，电影版的主编朱玉卿曾经表明过，推出续集是锻造品牌的现实性选择，可是这是需要持续的优质内容当作支撑的。

品牌建设之路漫长，制作方需关注单部影片票房，更要重视世界观架构，注重角色生命力延续，还要传递文化价值。作品唯有经得起时间检验才能真正塑造有影响力品牌，进而推动国产动画产业良性发展。

在这个寒假期间，你与孩子共同去观看了哪一部动画电影呀？你认为哪一部影片最具成为一个长久兴盛且岁岁不败的品牌的希望呢？